메타 페이스북 행동 기반 광고 방식 무엇인가?

 

 

 

메타의 페이스북 행동 기반 광고가 노르웨이를 시작으로 유럽 30개국에서 금지되어 중단될 것으로 보입니다. 또한 메타가 생성형 인공지능 AI 광고 서비스 사용도 정치 광고에서 금지한다고 밝혔는데요.

 

이러한 상황으로 인해 메타 페이스북의 광고 정책에 많은 변화가 있을 것으로 예상됩니다. 그럼 페이스북 행동 기반 광고가 어떤 방식으로 적용되는지 주요 특징에 대해 알아보겠습니다.

 

 

 

 

메타 페이스북 행동 기반 광고 방식이란?

 

페이스북, 인스타그램 등 메타에서 운영하는 소셜미디어 채널 내 사용자의 행동, 관심사, 검색 기록, 클릭 패턴 및 인터넷 활동과 관련된 데이터를 사용하여 광고를 진행하는 방식을 말합니다.

 

행동 기반 광고의 형태는 사용자의 개인 정보와 활동을 기반으로 맞춤형 광고를 제공하는 것을 목적으로 해요.

 

 

 

 

페이스북 행동 기반 광고 방식의 주요 특징

 

개별 사용자의 행동이나 선호하는 것을 고려하여 광고 콘텐츠를 개인 맞춤 형태로 보여줍니다. 이는 사용자가 특정 제품이나 서비스 또는 콘텐츠에 보다 관심을 가질 수 있도록 돕죠.

 

행동 기반 광고 방식은 사용자의 온라인 활동 데이터를 수집하고 분석합니다. 이 정보는 사용자의 위치, 검색 기록, 어떤 것을 클릭했고 어디서 클릭했는지 등의 클릭 패턴, 소셜 미디어 활동 등 다양한 인터넷 활동을 포함해요.

 

 

 

 

행동 기반 광고 방식은 수집된 데이터를 기반으로 알고리즘이 만들어지는데 사용자의 행동을 예측하고 어떤 광고를 표시할지 결정합니다.

 

이를 통해 사용자에게 가장 잘 맞는 광고를 제공하는 것이 목적입니다.

 

 

 

 

행동 기반 광고는 광고를 진행하여 성과를 측정하고 분석하여 광고주가 효율적으로 운영하도록 돕습니다.

 

또한 사용자가 특정 제품이나 서비스를 검색하거나 웹사이트를 방문한 경우 방문한 사용자에게 해당 제품이나 서비스와 관련된 광고를 다시 보여줄 수 있어요. 이를 리타겟팅이라고 합니다.

 

 

 

 

이러한 방식으로 운영하는 것이 행동 기반 광고인데요.

 

행동 기반 광고는 사용자가 인터넷에서 무작위로 검색하고 활동하는 경험을 개선하여 광고주에게 보다 효과적으로 전달되도록 돕는 광고 기능이라고 할 수 있죠.

 

 

 

 

마치며,

 

행동 기반 광고란 사용자의 행동, 관심사, 검색 기록, 클릭 패턴 및 인터넷 활동 등 다양한 사용자 데이터를 사용하여 광고를 운영하는 방식입니다.

 

행동 기반 광고가 유럽 국가에서 금지된 것처럼 다소 개인 정보 보호 등 데이터 프라이버시 관련 문제를 일으킬 수 있습니다. 이로 인해 유럽 국가에서는 금지를 시킨 것인데요.

 

 

 

 

물론 개인 정보 보호 차원에서는 큰 문제가 있다고 할 수 있습니다. 특히 AI 기술이 적용되면서 더 큰 문제로 부각될 수 있어요. 어떠한 분야에서 새로운 기술이 개발되고 발전되면 이렇게 진통을 겪게 되는 것 같습니다.

 

행동 기반 광고를 금지시키는 것보다 보완할 수 있는 정책을 마련하는 것이 기술 발전에 도움이 될 것으로 보여요. 이는 지극히 개인적인 의견이었습니다.

 

 

 

 

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