스탠리 텀블러 인기 이유 (퀜처 텀블러 연 매출 1,580억 원)

 

 

 

스탠리 퀜처 텀블러는 글로벌 브랜드 스탠리(Standly)의 한정판 텀블러로 미국을 포함하여 한국에서 인기몰이를 하고 있는데요.

 

스타벅스와 공동 프로모션으로 한정판 스탠리 퀜처 텀블러 1.18L를 제작했는데 미국에서 날개 달린 듯 팔렸다고 합니다.

 

 

 

스탠리 퀜처 텀블러 인기 이유는 글로벌 스탠리 브랜드의 신뢰에 더하여 MZ세대 등의 젊은 사람들에게 다양한 컬러 및 디자인으로 한정판 텀블러를 지속적으로 선보이고 있기 때문입니다.

 

스탠리는 100년 넘는 역사를 가지고 글로벌 보온병 전문 브랜드입니다. 월리엄 스탠리 주니어 창업자가 1913년에 진공단열 시스템과 스테인리스 강철의 단단함을 텀블러 등에 적용시킨 것이죠.

 

 

스탠리 텀블러 인기 이유

 

 

스탠리는 100년 넘는 시간 동안 내구성이 단단하고 재사용이 가능한 텀블러 등을 제작해 왔고 이러한 생산 방식은 1회 용품을 줄일 수 있었고 이로 인해 친환경적인 브랜드라고 할 수 있습니다.

 

스탠리는 이러한 브랜드 철학 및 사명감을 가지고 플라스틱 사용 중지, 야생 동물 보호 등 환경에 긍정적인 영향을 주는 캠페인에 동참해 오고 있습니다. 스탠리 텀블러는 주로 전통적으로 남성 고객에게 인기 있던 제품입니다.

 

 

등산, 암벽, 트래킹, 캠핑 등의 야외 활동 시에 가장 사랑받아왔던 보온병이었죠. 하지만 이제는 여성 고객들에게도 특히 젊은 세대들에게 큰 사랑과 관심을 받는 텀블러가 되었습니다.

 

스탠리 텀블러는 다양한 컬러 및 디자인으로 틱톡(TikTok) 소셜미디어 채널에서 어마 어마한 인기를 얻었습니다.

 

이를 통해 스탠리 퀜처 텀블러 1.18L 제품 한가지 아이템으로 2019년부터 2023년까지 5년간 매출이 대략 7,900억 원이었다고 하는데요. 평균적으로 1년 매출이 약 1,580억 원 정도네요.

 

 

스탠리 텀블러는 standlytumbler 해시태그 하나로 틱톡 내에서 10억 회 이상 조회수를 보였다고 합니다.

 

위에서 언급했듯이 100년이 넘은 전통적인 글로벌 보온병 브랜드임에도 불구하고 MZ세대에게 인기 있는 소셜 미디어 채널인 틱톡에서 이렇게까지 영향력을 갖게 된 것은 아마도 특정 고객을 타깃으로 세분화 마케팅을 했기 때문으로 보입니다.

 

 

고객이 원하는 것이 무엇이고 어떤 점을 보완하여 품질을 높이고 디자인을 수정하면 되는지를 파악하여 스탠리 텀블러의 디자인이 다양해진 것으로 보입니다.

 

또한 대량 생산 방식이 아닌 한정판 즉 리미티드에디션 타입으로 디자인 및 컬러, 스타일 등에 다양성을 추구하여 적용해 젊은 세대를 저격한 것으로 보여요.

 

 

마치며,

 

스탠리 텀블러 인기 이유는 100년이 넘은 전통 있는 글로벌 보온병 브랜드로서 내구성 및 제품 소재 등 기술적 또는 전문적으로 신뢰를 얻은 텀블러죠.

 

더불어 기존 주요 남성 고객들이 말하는 제품에 대한 평판을 바탕으로 젊은 여성 고객 시장을 타깃 하여 그들이 원하는 다양한 디자인 및 컬러, 스타일 등에 맞게 개발해 리미티드 에디션 방식으로 텀블러 제품을 한정적으로 판매하는 전략이 통한 것입니다.

 

 

 

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